5月8日，2026品牌國際傳播力大會在上海國際會議中心舉行。會上，由新華社新聞信息中心、新華社上海分社聯(lián)合出品，新華社新聞信息中心上海中心制作、復(fù)旦大學(xué)國際傳播與全球領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持的《品牌國際傳播力研究報告（2026）》（以下簡稱《報告》）正式發(fā)布，為觀察中國品牌國際傳播新趨勢提供了新的研究樣本。
大會現(xiàn)場，新華網(wǎng)股份有限公司黨委書記、董事長儲學(xué)軍，新華社上海分社分黨組書記、社長王永前共同見證《報告》發(fā)布，來自政府部門、主流媒體、知名企業(yè)及文化機構(gòu)的百余位代表圍繞中國品牌國際傳播的新變化、新路徑展開交流。
新華社上海分社副社長金麗莉在解讀《報告》時表示，2026年作為“十五五”規(guī)劃開局之年，中國品牌從“跟跑”“并跑”到“領(lǐng)跑”迎來關(guān)鍵窗口期。《報告》以“價值協(xié)創(chuàng)”為主線，聚焦技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、責(zé)任創(chuàng)行三大價值維度，探索品牌與市場的融合路徑，助力品牌從“產(chǎn)品出海”邁向“價值出海”。
據(jù)介紹，《報告》進一步拓寬樣本范圍、優(yōu)化指標(biāo)體系、夯實數(shù)據(jù)底座，首次系統(tǒng)性增補人工智能品牌100個，并重點增補生物醫(yī)藥、文化文創(chuàng)等新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)領(lǐng)域品牌；同時深化數(shù)據(jù)處理過程，構(gòu)建政務(wù)社交媒體指標(biāo)體系，從媒介觸達、心智認(rèn)同、發(fā)展趨勢等維度形成綜合測量框架。研究發(fā)現(xiàn)，2026品牌國際傳播力數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出的品牌主要集中于消費電子、新能源車、人工智能、網(wǎng)絡(luò)平臺等領(lǐng)域，AI科技、游戲潮玩等垂直領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。
作為中國對外開放的重要窗口，上海城市品牌國際傳播也成為大會關(guān)注重點。中共上海市委對外宣傳辦公室、上海市人民政府新聞辦公室處長楊晶介紹，國內(nèi)首個城市形象資源共享平臺“IP SHANGHAI”上線近五年來，已累計匯聚城市形象數(shù)字資源近200萬項，入駐重點機構(gòu)800多家、專業(yè)創(chuàng)作者3萬余人；其海外賬號開通兩年來總瀏覽量超過12億、總粉絲數(shù)達265萬，成為上海探索共建共創(chuàng)共享國際傳播模式的重要實踐。
交流環(huán)節(jié)中，上海交響樂團副團長王思宇分享了上海交響樂團亞太巡演案例。“今年3月，147歲的上海交響樂團在澳大利亞、新西蘭、新加坡完成三國四城五場國際巡演，近8000名觀眾現(xiàn)場觀看，68家媒體進行報道，其中36家海外主流媒體關(guān)注巡演，相關(guān)社交媒體內(nèi)容兩周內(nèi)獲得120萬閱讀量。”王思宇說，此次巡演通過市場化運作、國際化合作、創(chuàng)新化表達、情感化溝通，走出了一條中華文化國際傳播的新路。
在今年的上海國際花卉節(jié)上，位于靜安區(qū)蘇河灣中心綠地的“潦草小狗”綠植雕塑火爆出圈。據(jù)上海市靜安區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)新聞辦主任陸穎介紹，靜安通過構(gòu)建立體多元傳播矩陣、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、借勢首發(fā)首秀首展等資源強化議題設(shè)置，持續(xù)塑造“國際靜安”品牌。今年1月開通的靜安Instagram海外官方賬號發(fā)布內(nèi)容近百條、閱讀量260萬，“潦草小狗逛靜安”AI短視頻觀看量超過150萬次。
與會嘉賓認(rèn)為，從企業(yè)品牌到城市品牌，從科技創(chuàng)新到文化創(chuàng)意，中國品牌國際傳播正在從單點突破走向體系建構(gòu)。面對全球經(jīng)濟格局與傳播生態(tài)的深刻變化，品牌需要以創(chuàng)新突破邊界、以文化聯(lián)結(jié)世界、以責(zé)任回應(yīng)時代，在更高水平開放中提升國際表達能力、價值溝通能力和全球協(xié)同能力。
